Page 4 - SANO & BUONO IN FARMACIA

The Kraft Heinz Company: know how,

ricerca e innovazione italiane trainano

Baby e Medical Food in farmacia

Rafforzamento del canale e ampliamento dei punti vendita

nel futuro del Gruppo

Marchio simbolo dell’alimentazione per bambini, problemi di intolleranza al glutine, mentre Aproten
con una storia lunga 120 anni e prodotti cult è la linea per le persone con problematiche
come i biscotti o gli omogeneizzati che hanno importanti a livello renale.
“fatto diventare grandi” intere generazioni
di italiani, Plasmon - costola del gruppo
The Kraft Heinz Company - ha da sempre
con la farmacia un rapporto speciale.
Esperienza nel baby food e impegno nella ricerca
sono da oltre un secolo le leve dell’azienda,
che vanta una leadership incontrastata nel canale.
Ma, così come il baby food del Gruppo
non porta solo la firma Plasmon, ma anche
quella Dieterba e Nipiol, così alla proposta
in farmacia nel segmento dell’alimentazione
per l’infanzia, si affianca il medical food,
con i marchi BiAglut e Aproten.
Per conoscere meglio questa realtà abbiamo
intervistato Vito Pastore, Channel Sales Manager
canale Farmacia The Kraft Heinz Company.

Che ruolo occupa la Farmacia nella
distribuzione dei vostri prodotti e come
si differenzia la vostra proposta?
Siamo presenti con una forza vendita dedicata,
a riprova dell’importanza che riveste per noi
questo canale. I nostri agenti coprono in maniera
diretta circa 3000 punti vendita, gli altri vengono
raggiunti attraverso distributori e grossisti.
Nel segmento dell’alimentazione per bambini In termini di quote di mercato, come si
Plasmon è il marchio premium, quello che esprime posizionano i vari brand nel canale Farmacia?
maggiormente l’identità del Gruppo, che esalta Siamo leader nel Baby Food, mentre siamo
la qualità, la tracciabilità e la sicurezza della filiera co-leader nel segmento dell’A-proteico.
italiana ed è carico di tutta una connotazione Nel mercato del “senza glutine” invece, essendo
simbolica ed emotiva agli ricco di player, siamo la terza marca in termini
occhi del consumatore: si di quote di mercato.
rivolge ad un target con
maggiori possibilità Come sono cambiate le richieste dei
di spesa. Nipiol, invece, consumatori negli ultimi anni e, di conseguenza,
è il marchio per i genitori la vostra offerta?
che cercano un rapporto Siamo una delle poche aziende del nostro
qualità/prezzo favorevole, Paese con una filiera italiana: produciamo
pur nel rispetto dei in Italia, con materie prime italiane e facciamo
massimi standard di della ricerca e dell’innovazione uno dei nostri
qualità dei prodotti punti di forza, indipendentemente dalla categoria
per l’infanzia. di appartenenza di un prodotto.
BiAglut è pensato per i La qualità dei prodotti è per noi un imperativo e,
consumatori celiaci o con anche negli alimenti dieto-terapeutici,

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